很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。 ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团p>

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬(yìng)ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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