“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一(yī)名工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了(le)对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)馈赠的意思识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全(quán)资子(zi)公(gōng)司杭(háng)州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司(sī)共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝(hē)了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装馈赠的意思(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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