既是响应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的(de)消费券(quàn)和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对(duì)手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超(chāo)额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shān正五边形的外角和等于多少度第二人生，正五边形的外角和等于多少度的内角g)平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平(píng)台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述(shù)负责人(rén)表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机正五边形的外角和等于多少度第二人生，正五边形的外角和等于多少度的内角环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台(tái)需(xū)要用(yòng)更(gèng)低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面(miàn)是电商行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多(duō)添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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