很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zh戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时ì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一(yī)步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

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