Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告(gào)符(fú)合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一(yī)种格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以手机话费交了能退吗将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显示(shì手机话费交了能退吗)与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的(de)机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示(shì)个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它(tā)可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销人(rén)员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和用户(hù)更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们的(de)特定需(xū)求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供他们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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