很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的(de)预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激进的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果(外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答案。

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