很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhon表示第一的词语四字，古代表示第一的词语e提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬表示第一的词语四字，古代表示第一的词语率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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