很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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