很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果(g学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生uǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成(chéng)主要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成(chéng)为苹果的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的(de)年(nián)代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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