财联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长沙(shā)、杭(háng)州等传(chuán)统(tǒng)旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带(dài)动当(dāng)地乃至(zhì)全(quán)省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部(bù)公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数(shù)据中心测算，全国国内旅(lǚ)游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社(shè)联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专题(tí)电话会(huì)议，由上海证券(quàn)研(yán)究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的财联社记者(zhě)分(fēn)享各地(dì)五一大消费(fèi)市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径已(yǐ)重现活力(lì)，在政(zhèng)策(cè)持(chí)续引导扩内需下(xià)，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费(fèi)其实具有较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或(huò)将(jiāng)更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复将逐步(bù)带动就业(yè)扩大和居民收入(rù)提升预期，社(shè)交场景全面恢复下居(jū)民(mín)消(xiāo)费潜(qián)力有空间待释放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集(jí)中(zhōng)在五一广(guǎng)场方圆两公里的(de)市中心位置(zhì)。”财联(lián)社(shè)行业主编李拥(yōng)军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红(hóng)城(chéng)市(shì)长沙处于国内(nèi)热(rè)度城市第三(sān)。小(xiǎo)红书(shū)近(jìn)3个(gè)月内(nèi)用(yòng)户搜索量最高的10大热(rè)门(mén)城市(shì)排(pái)行中，长(zhǎng)沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共(gòng)接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙(shā)主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解到，各(gè)商业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期(qī)前(qián)四天(tiān)共接(jiē)待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万人次。5月(yuè)1日(rì)文和友(yǒu)到(dào)店人(rén)数(shù)6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期增长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去(qù)年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特(tè)莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流(liú)比去年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去(qù)年同期增长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人(rén)次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期(qī)增加(jiā)200％。柠季同比去年同期(qī)营业额(é)增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典整体(tǐ)营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日(rì)常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶(dǐng)流花(huā)花了(le)！”一名来(lái)自浙(zhè)江的游客告诉(sù)财联社(shè)记(jì)者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合(hé)影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现场游客(kè)齐(qí)刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂(k一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万uáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都大一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万(dà)熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客(kè)身份致电(diàn)熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地(dì)人的(de)话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园(yuán)区内人(rén)还是很多，如(rú)果想(xiǎng)体验(yàn)比较(jiào)好的话，建议（本地(dì)人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如去(qù)大熊猫(māo)基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同(tóng)比去年增速不高，19家门店(diàn)比去年(nián)的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共(gòng)接待5万+人(rén)次，营(yíng)业额于4月30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经(jīng)有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票依然早(zǎo)早售罄。购(gòu)票(piào)系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业(yè)时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试(shì)扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游(yóu)客，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没(méi)法用(yòng)，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发(fā)现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演(yǎn)出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当天(tiān)演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化(huà)趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次(cì)不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古(gǔ)情就(jiù)有(yǒu)连(lián)续(xù)两天16场次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的(de)（场次纪(jì)录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺(yì)恢(huī)复情况的重要参(cān)考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内景点(diǎn)也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭(bì)园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶(shǐ)入的私家车只(zhǐ)能在(zài)外围兜(dōu)圈(quān)找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节(jié)假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要排队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附近地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还(hái)因为人(rén)流量太(tài)多出(chū)现限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽然人流(liú)量很大，但大(dà)到各家(jiā)购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流(liú)量分(fēn)布都严(yán)重(zhòng)分化，“二(èr)八效应(yīng)”非常明显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的区域里，有人门口(kǒu)大排长(zhǎng)龙，有人(rén)却门(mén)可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看，本(běn)次(cì)五一杭州市(shì)中(zhōng)心人流(liú)量很大，但人(rén)流分布非(fēi)常不(bù)均匀，看上去游客(kè)们(men)的(de)消费目的地都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排(pái)队，也(yě)不太愿意临(lín)时更(gèng)改(gǎi)计(jì)划，导致如此巨大的人流(liú)量(liàng)实际集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面对的(de)是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下(xià)客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订热度增(zēng)长最快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负责(zé)人(rén)也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以(yǐ)说是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会(huì)上透(tòu)露(lù)，淄博当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府(fǔ)在短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名(míng)号的店铺都(dōu)纳入了其中，还(hái)打(dǎ)通了(le)线(xiàn)上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门(mén)人员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动进行了(le)控(kòng)制。对(duì)于“流量(liàng)店”的措施，当地(dì)公安(ān)系统在周末人流量较大时(shí)，一(yī)直有派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至可(kě)以说“全(quán)民(mín)皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地(dì)公(gōng)务员(yuán)处了解到，他们(men)“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随(suí)时以志愿者24小时(shí)行动(dòng)，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤人(rén)均(jūn)消费(fèi)50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前述去(qù)哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消(xiāo)费也(yě)被带动(dòng)。滕飞发(fā)现，山(shān)东泰(tài)安、济南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房(fáng)难(nán)求(qiú)”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一(yī)波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服务(wù)的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经(jīng)济效(xiào)益(yì)双丰(fēng)收(shōu)，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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