积极促进我国入境旅游发展

近期，我国高度重视重振入境(jìng)游市场，积极(jí)推动国家旅游形象推广、入境签(qiān)证便利(lì)化、优化入境(jìng)支付(fù)环(huán)境、方便 海外游 客线下购票等方面的工作，并取得初步
成效。当前，全球旅游加(jiā)速恢(huī)复，各国竞争愈发激(jī)烈。面对(duì)新(xīn)的需求变化、竞(jìng)争格局和发展形势，我(wǒ)们仍(réng)需(xū)多方努力(lì)，促进入境游的持续发展。

首(shǒu)先(xiān)，重新确立入境游的功能定位。改(gǎi)革开放之初(chū)，中国旅游(yóu)发展(zhǎn)以入境游为(wèi)主，主要目的在(zài)于创汇，以支持社会经济建设。如今，入境游已(yǐ)成为传(chuán)播中(zhōng)华文化、促进(jìn)中外文化交流的重要途径中邮证券：看好民航供需关系不断改善。在新形势下，要(yào)在全面实施入境旅游促进计划的 基础上，研究(jiū)制定(dìng)入境旅游发展战(zhàn)略，推动(dòng)入境旅游 长期、持续、高质量发展，成(chéng)为讲好中国故事的核心领域。

其次(cì)，完(wán)善国家旅游形(xíng)象的推广(guǎng)机制。国家(jiā)形象关系(xì)一国的国际声中邮证券：看好民航供需关系不断改善誉(yù)和世界影(yǐng)响。入境旅游(yóu)被视为“民间外交”，境外游客受目的地吸(xī)引前往一国旅行，通过亲眼目(mù)睹、亲耳聆听、亲身感受(shòu)所形成的认知更为直接和客观。要发挥入境(jìng)游的(de)独特优势，将其与国家形象塑造紧密结合，形成系统的营销机 制(zhì)和传播体系。可设立专业的国际旅游营销机构，考虑不同客源地(dì)的文化特(tè)点和不同客源群(qún)体的兴趣点，更有(yǒu)针对性地开展营销推广。要从(cóng)游客(kè)视角出发(fā)，展示中国入境游的安全性与便利性，通过(guò)讲述(shù)普通(tōng)个体的美好故事，塑造可信可爱(ài)可敬的中国形象。要(yào)积极促进线(xiàn)上推广与(yǔ)线下服务、目的地形象塑造与产品营销的(de)无(wú)缝衔(xián)接
。

再次，持续优(yōu)化入境(jìng)旅游的服务体系。要全面破解海外(wài)游客在(zài)签证(zhèng)、入关、预定景区(qū)门票、使用社(shè)交媒体、移动支付等方面所面临的制约或不便。可进一步扩大单方面免签国家、全面互免(miǎn)签证(zhèng)国家以(yǐ)及72/144小时(shí)过(guò)境免签国家等的范围(wéi)，并通过技(jì)术创新和(hé)服务创新，提升
境外游客入境效率。要在重点城(chéng)市和地区完善移动支付、刷卡支付、现金支(zhī)付等多种支付方式，为入境游客
提供博物馆、景区 等的在线预约和支付服务。

最后，高度重视入境游的(de)产品创(chuàng)新。面对快(kuài)速变化的游客需求，应加(jiā)大入境游产品的(de)创新力(lì)度，拓宽产品
类型。要在传统文化观光旅游的基础上，丰(fēng)富产品形式和内容，提升(shēng)入境游产品和服务的文化性、体验性、时代性和个性化。要围绕“老天爷”赋(fù)予的自然遗产、“老祖宗”留(liú)下的人文遗产以及“老(lǎo)百姓”创造的生活场景，不断开发对海(hǎi)外游客(kè)具(jù)有持久吸引力的(de)新(xīn)产品。

（作者(zhě)单位：中国社会科学院(yuàn)旅(lǚ)游研究中心）

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