丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化 经营质效 稳步提升

4月29日晚，丽(lì)人丽妆（605136.SH）发布2024年第一季(jì)度业绩报告。报告显示，2024年第一季度公司(sī)实现营业收入4.72亿元。总体来看，通(tōng)过推动自有品(pǐn)牌高质量发展、不断(duàn)改善(shàn)存(cún)货结构以及整体财务管理(lǐ)模式的优化，丽(lì)人丽妆经营质效稳步提升(shēng)，韧性凸显。

其中，以玉容初为代表的自有品牌持续健康发展，公(gōng)司聚焦情绪护肤与精(jīng)简护肤的发(fā)展(zhǎn)策略得到了有力验证。此外，通过完善的财务管理，丽人丽妆期末存货余额持续下降、结构不北交所错位发展空间大 市场价值进一步凸显断优化。数(shù)据显示，2024年(nián)一季度末存货账(zhàng)面价值(zhí)下降(jiàng)18.94%，前(qián)三个月计提的资产减值损失相比去年同期大幅(fú)减少，公司整
体经(jīng)营质量不断提升(shēng)。

丽人丽妆作为国内领先的化妆品(pǐn)网络零售服务(wù)商，在行业变
局中积极求变，探索发(fā)展新(xīn)形式，从研发(fā)创新、市场布局和可持续发展等方面(miàn)出发(fā)，聚(jù)焦情绪护肤、精(jīng)简护肤两大赛道，加速公司玉(yù)容初、美壹堂等自有品牌的创新迭代，致力于为中国消费者挖掘更多研发实力强、产品质量高的产品，多(duō)点布局“情绪+美丽”的(de)消费市场。

情绪护肤战略(lüè)成效显现 玉(yù)容初各渠道创新发展

报(bào)告期内 ，玉容初立足情绪护肤赛 道(dào)，持续推进新品牌(pái)、新(xīn)产品、新渠道的全新(xīn)品牌(pái)战(zhàn)略。在产品端，基于市场反馈和研发团队最新(xīn)的(de)研究成果，玉容初对产品矩阵进(jìn)行全线扩充，已相继推出藏红花精华油、双相精(jīng)华、油(yóu)敷面(miàn)膜、面霜、唇釉(yòu)等多个品(pǐn)类的明星单品；在渠道端，玉容初目前已开通天猫、抖音、小红书、微信等多(duō)个线(xiàn)上渠道的官方店(diàn)铺，并通过Joyce Beauty、CiE美妆创新展等线下场景，多点触达消费者；在品牌端，玉容初重新梳(shū)理品牌定位，聚焦情绪型敏感人群，倡导新中式护肤哲学，以更(gèng)适合中国
消费者的产品，为情绪 型过敏和情绪肌等人群提供全方位的解决方案。

凭借在研发力、产品力、品牌力等(děng)方面的领先实力，同时通过精准的营销内容(róng)与多渠道传播(bō)策略，玉容初成(chéng)功打开市场，实现了销量和声(shēng)量的(de)双重提升。其中，品牌创始人黄韬先生首次通过视(shì)频号直播，专业深度的情绪护肤知识引发了用(yòng)户分(fēn)享与讨论，直(zhí)播期间评论数超两千，点赞数过万，在打开新渠(qú)道的同时增强了消费者对玉容初的品牌认(rèn)知；在抖音平(píng)台通(tōng)过日播和多个KOL内容种草，爆款单品藏红花精华油(yóu)登上抖音提亮精华油榜单TOP榜；在小红书(shū)平台，玉容初参与“大家的春晚”联动，仅30天GMV超百万，品牌(pái)曝光量高达500万，还邀(yāo)请知(zhī)名艺(yì)人吴千(qiān)语亲临小红书直播(bō)间(jiān)，讲述负面情绪清理(lǐ)故(gù)事，助力(lì)玉(yù)容初登上品牌榜TOP1，单场(chǎng)直播曝(pù)光超320万。

目前，丽(lì)人丽妆(zhuāng)自有品(pǐn)牌战略已取得阶段性成果，自有品牌的成功经(jīng)验也将为后续持续孵化提供借鉴(jiàn)经验。公司将持续推(tuī)进品牌创新迭代，专注于情绪护(hù)肤领域，为消费
者提(tí)供具有(yǒu)幸福(fú)感(gǎn)的护(hù)肤体验，从根本上改善情绪型皮肤状态(tài)。

经营质效稳步提升 持续分(fēn)红 积极回报投资者

一直以来，丽人丽妆以科(kē)技赋能高效运营为(wèi)目标
，不断加大信息技(jì)术支持力度，不断研发先进信息系统和人工智(zhì)能(néng)等前沿技术，为公司(sī)的稳(wěn)健成长提供强有(yǒu)力的(de)支持。在此(cǐ)期间，公(gōng)司积极推动 运营智(zhì)能化、高效(xiào)化的发展，提升管理效率和决策质量。

报告期内，通过完善的财务(wù)管理(lǐ)制度和(hé)规范的财务管理流程，丽人丽妆(zhuāng)存货规模及结(jié)构不断改善，多项财务数据得到提升与优化。数据显(xiǎn)示，丽人丽妆期末存货余额持续下降(jiàng)、结构不断优化，一季度末存货账面价(jià)值下降18.94%，前三个月计提的资产减值损失相比去年同(tóng)期大(dà)幅减少，其他(tā)应收款较去年(nián)同期减少(shǎo)1.2亿元，经营性(xìng)现金流(liú)量净额由负转正(zhèng)，公司整体经营质量不(bù)断提升。

此(cǐ)外，公(gōng)司也积极响应“国九条”倡导，增加2024年度(dù)中期分红，更好地回(huí)报广大投资者(zhě)。未来，丽人丽妆(zhuāng)将顺应市(shì)场发展趋势(shì)，根据(jù)实际(jì)情(qíng)况，积极推进信息化、数(shù)字化体系建设，稳步(bù)推进资金管理(lǐ)、费用支付管理等财务(wù)共(gòng)享中心模块建设，进一步助力业务发展和管理效率提升。

国家发改(gǎi)委指出，今年一季度(dù)，国民经济总(zǒng)体上延续了去年以(yǐ)来回升向好态势，实现了良好开局，为实现全年发(fā)展(zhǎn)目标打下了坚(jiān)实基础。在国内消(xiāo)费趋(qū)势(shì)持续向好的发展态势下，相信丽人丽妆能够凭借之前积累的势(shì)能和(hé)规模，在(zài)赋能合作品牌确(què)定性增长的(de)同时，持续扩大自有品
牌的市(shì)场份(fèn)额，打造稳定健康发展的业务模式，驱动公司业务实(shí)现高质量的可持续发展。(CIS)

校对：廖胜超北交所错位发展空间大 市场价值进一步凸显p>

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