人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场

作为技术密(mì)集型产业(yè)，游戏行业天然与前沿科技强相关(guān)，人类历史上诸(zhū)多创新技术的普及(jí)都始于(yú)游戏行业，这(zhè)一轮以大模型为代表(biǎo)的人工智能技术也不例外(wài)。

整个游戏业正在从高(gāo)速(sù)增长(zhǎng)向高质量增长转型，无论是内容创作、代码编写还是产品运营层 面，都(dōu)有大量场景适合人工智能应用落地。

在中国的(de)游戏(xì)版图中，上海一直是中(zhōng)坚力量。对于游戏产业(yè)的发展现状和(hé)未来趋(qū)势，界面新闻采访(fǎng)了几家上海头部企业的负责人。

他们在(zài)采访(fǎng)中普遍认(rèn)为(wèi)，行业竞争(zhēng)正在从玩法品类层面，向技术和内容层面过度，跨端游戏和云游(yóu)戏将成为未来(lái)行业竞(jìng)争的新趋势。

从市场规模上看(kàn)，2023年我国自研游戏的(de)国内市场实销收入已经达到2563.75亿(yì)元，但这些公司(sī)的野心(xīn)远不止于。

《2023年中国游戏产业报告》的数据显示(shì)，我国自研游戏(xì)的海外实销(xiāo)收入为163.66亿美元，连续四年规模(mó)超过千亿人民币。

过去几年间，国内的游戏游戏(xì)公司在主动参与海(hǎi)外竞争，也诞生出一(yī)大批优秀产(chǎn)品，并(bìng)获得了(le)不(bù)菲的收(shōu)入。

在新的技术浪潮袭来之(zhī)时，全球游戏市场的竞争已经开始转向(xiàng)技术和产品实力，中国公司面临的挑战还有很多。

但做(zuò)出一批(pī)具备国际影响力的中国公司(sī)，是这些企业家
的共同愿景，也是这一代游戏人的使命。

人工智能改变竞争方式

莉莉丝方面对界面(miàn)新闻表示，技术改变行业的趋势不可逆(nì)转，人 工智能是行业必须拥抱且一定要用好的技术。

比如在创 作端，人工智能可以帮助生成对话、脚本和其他数字资产，提升开发效率(lǜ)，缩短(duǎn)游戏制作周期。在运营(要求村支书做PPT述职被叫停，整治形式主义不能停丨人民锐见yíng)端，人工智能可以通(tōng)过智能(néng)NPC、智能BOT和掉线托管等(děng)应用，帮助解决现有运
营(yíng)工作繁(fán)杂(zá)的问(wèn)题。

目前复杂的游(yóu)戏规则设计和编码(mǎ)工作还需要(yào)人工完成，但(dàn)借助于人工智能技术，未来游戏行业有望在(zài)兼顾(gù)质量的同时，提(tí)升整体(tǐ)研发效率，并降低研发成本 。

对于游戏产品来说，画面的表现水平和流畅程度直接取决(jué)于游戏的底层技术实力。

叠纸游戏公共事务中心总监陆维告诉
界面新闻，公司旗(qí)下的《无限暖暖》就基于最新的UE5（虚幻引擎5）引擎开发，为了有效提升画面清晰度(dù)，项目(mù)团队(duì)制作了上百(bǎi)种(zhǒng)不同材质的表现，甚至自研出一套基于贴图增强的画质提升技术。

此外，要求村支书做PPT述职被叫停，整治形式主义不能停丨人民锐见游戏内的服装(zhuāng)有复杂的UV动画，这会导致清晰度下降，为此叠纸专门开(kāi)发了修正UV动画产生(shēng)局部模糊的技术方案。

今年2月，叠纸还宣布“恋与(yǔ)深空Vision Pro版”立项，正式(shì)开始(shǐ)进行虚(xū)拟现实（VR）产品的研(yán)发工作。

在人工智能时(shí)代之下，AR/VR/MR这些创新(xīn)技术，带给行业的改变还有很多(duō)。

众所周知，运营电竞赛事对各项(xiàng)新技术的依赖度很高(gāo)，尤其是涉(shè)及到比(bǐ)赛(sài)直转播（直播和转播）的环(huán)节。完美世界就一直在探索智能化远程赛事的研发与应(yīng)用，积极(jí)开发虚拟主(zhǔ)播，搭建VR电竞舞(wǔ)台，并在赛事(shì)制作中融入更多前沿技(jì)术。

走出去(qù)，竞争更大的市场

技术上的进步，无疑给中国公司出海增(zēng)加了很多底气。

鹰角(jiǎo)网络CEO黄一峰就认为，中国公司在(zài)VR/AR等领域有(yǒu)很(hěn)多突破，这些技术创新为(wèi)中国游(yóu)戏公司参与全球(qiú)竞争提供(gōng)了有力支持(chí)。

目前，中国的游戏产业已经(jīng)形(xíng)成了包括游戏研发、发行、运营等
各(gè)个环节在内的完整(zhěng)产(chǎn)业链，这也(yě)为国内公司积极拓展海外市场打下了(le)良好(hǎo)基础。

莉莉丝是国内较(jiào)早做(zuò)出海(hǎi)的游(yóu)戏公司，CEO王信文曾经总结过(guò)海外竞争的三个方法论：一是做好产品的长线运营；二(èr)是(shì)做好本地化工作和精细化运营；第三是建立起品(pǐn)牌，持续(xù)推出高品质游戏和稳定服(fú)务。

陆维介绍称，叠纸从2016年开始布局全球化，在海外做自主发行，面临过(guò)很多挑战。

比如不同国家和地区存在文化差异，对游戏内容的接(jiē)受度(dù)也不同(tóng)，这对游(yóu)戏(xì)内容本地化、发行策略、团队的协作与配合(hé)都提(tí)出了很高的要求。

叠纸(zhǐ)的策略也是(shì)做好本(běn)地化运营，在全球多(duō)个城(chéng)市分别组建团(tuán)队，协助旗下游戏进行海(hǎi)外市场的发
行。“未来我(wǒ)们会继(jì)续深化全球化战略，在(zài)《无限暖暖》项目(mù)上挑战全球跨端同步(bù)发行”，陆维表示。

电竞在去年首次成为(wèi)亚运会正式比赛项目，今年初国际奥委会主席巴赫还宣布，考虑最迟在(zài)2026年举办首届(jiè)奥林匹克电子(zi)竞(jìng)技运(yùn)动会。

电竞在全球范围内正在被大众所接(jiē)受，而中国公(gōng)司也在(zài)行业内扮演(yǎn)着越来(lái)越(yuè)重要的角色。

在过去几年，完美世界(jiè)就曾多次举办CS亚(yà)洲邀请赛等(děng)国际大(dà)型赛事，还与全球头部(bù)游戏公司VAVLE共同举办过DOTA 2国际邀请赛（2019年上海），该项赛事也是世界最高(gāo)级(jí)别的电竞赛(sài)事之(zhī)一。

游(yóu)戏企业更要体现社会价值(zhí)

游戏和电
竞行业以互联(lián)网为载体(tǐ)，不受时间与空间(jiān)的阻(zǔ)隔，在连接全球年轻人、促进文(wén)化交流方面有独特优(yōu)势。

完(wán)美世界高级副(fù)总裁顾黎明对界面新闻表示(shì)，利用游戏(xì)的方式让中国文化走出去，更容易让海外用户了解并接(jiē)受(shòu)中国文化。

2023年，完美世界(jiè)旗下的蒸汽平(píng)台就与全球知名平台(tái)Steam举办首(shǒu)届“东方游(yóu)戏文化周”活要求村支书做PPT述职被叫停，整治形式主义不能停丨人民锐见动(dòng)，有
超(chāo)过300款(kuǎn)具有东方特色的游戏参展，帮助国内游戏(xì)集(jí)体(tǐ)出(chū)海。

而在CS国服五周
年之际(jì)，完美世界电竞还推出了(le)CS首个中文音乐盒《花脸》，向全球(qiú)用户传(chuán)递“秦腔”这一中国非遗文化。

陆
维则介绍称，叠纸游戏一直很重视产品在(zài)文化传承方面的意义，致力于将文(wén)化元素融入到(dào)游戏作品中，让更多玩家了解中国文化(huà)。

比如“暖暖系列”通过数(shù)字化方式在游戏(xì)内还原了中华(huá)传统服饰，《奇迹(jì)暖暖》还多次与故宫博物院和(hé)苏(sū)州博物馆等合作，在游戏内还原馆藏文物。

莉莉丝在《万国觉醒》这(zhè)款游戏中，加入了武则天、花木兰、曹操和关羽等历史人物，并结合中国(guó)传统节日设计了“丝绸之路(lù)”关卡，以及三星堆主题活动(dòng)。

近年来上海致力于打造“上海文化”品牌，推动亚洲演艺之都建设。而(ér)游戏作为数字文化经济重(zhòng)要组成部分，也具备很(hěn)高的(de)原
创内容创(chuàng)作潜力。

鹰角网络举办的音律(lǜ)联觉大型(xíng)演出活动，就引(yǐn)入了舞台全息投影(yǐng)及巨幕等前沿(yán)技术方案，颠覆了传统音乐类演
出的形式，也填补(bǔ)了以游戏IP为(wèi)基础(chǔ)进行线下文(wén)化演出的空(kōng)白。

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