很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone1电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗4系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意(yì)购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报电话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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