临近“五一”假期，各大在线旅游(yóu)企(qǐ)业、旅(lǚ)行社、景(jǐng)区、酒店等(děng)陆续迎来(lái)预订高峰。综(zōng)合部分在线(xiàn)旅游企业数据，“五一”假期国(guó)内(nèi)游订单(dān)已基本追平2019年水平，出境游、入境游热度持续走高。

　　车(chē)票发售创历史(shǐ)新高

　　4月19日，全国铁路共发售车票2209.7万张，其中(zhōng)互(hù)联(lián)网渠道(dào)发售(shòu)2008万张，铁(tiě)路12306App发售(shòu)1826.4万张， 三项数据(jù)均 创历史新高 。

　　国内游订单已基本追平(píng)2019年(nián)水平

　　携程旅行网数据显(xiǎn)示，截至(zhì)4月16日，“五一(yī)”假期国内游预订量同比增长(zhǎng)超12倍(bèi)，追平2019年同期水平；出境游预订(dìng)量同比增长超18倍。美团、大众点评数据显示(shì)，截至4月10日，“五一”假期国内住宿、交通、景(jǐng)区门票等预订量已较(jiào)2019年同期增长约200％。

　　中国旅游研究(jiū)院（文化和旅游部数据中心）总统计师马仪亮(liàng)表(biǎo)示，旅(lǚ)游市(shì)场复苏的梯(tī)度扩散特征较为明显，经济(jì)活(huó)跃地(dì)区市(shì)场(chǎng)复(fù)苏更快，“五一”假期将是出游热度全面(miàn)扩散(sàn)的重要窗口期。

　　出境游、入境游(yóu)热(rè)度(dù)持(chí)续走高

　　3月31日，文旅(lǚ)部宣布恢复全(quán)国(guó)旅(lǚ)行社及在(zài)线旅游企业(yè)经营(yíng)外(wài)国(guó)人入境团队旅游和“机票+酒(jiǔ)店”业(yè)务，加上此前出(chū)境团(tuán)队旅游和(hé)“机票+酒(jiǔ)店(diàn)”试点恢复，出境游、入(rù)境游市场重新热闹(nào)起来。

　　携(xié)程旅(lǚ)行网团队(duì)游CEO江文介(jiè)绍，报(bào)名(míng)“五一”假期(qī)参团出境(jìng)游的(de)消费者以年轻群(qún)体为(wèi)主，18岁至40岁的(de)出境跟(gēn)团游客占比(bǐ)近(jìn)七成(chéng)。

　　目前(qián)，各航司正在加快恢复国际及地区(qū)航(háng)线(xiàn)。数据显示(shì)，1月份(fèn)跨境航班架(jià)次恢复至2019年(nián)同期的10％，2月份恢(huī)复(fù)至15％，3月(yuè)中上旬恢(huī)复至21％。

　　“‘五一(yī)’假期(qī)出(chū)境(jìng)游将迎来今年(nián)第一波增(zēng)长高(gāo)峰，进一(yī)步(bù)带(dài)动航司(sī)复航和当地(dì)服(fú)务能力的(de)恢复。”携程集(jí)团CEO孙洁认为，“五一”假期将是(shì)对出境游目的地的一次(cì)大(dà)考，目的地合作(zuò)伙(huǒ)伴(bàn)要和产业上下游(yóu)保持沟(gōu)通(tōng)，快速提升服务承接(jiē)能力，为中(zhōng)国游客提供更好的履约服务。

　　旅游业复苏渐入(rù)佳境

　　旅游市场持(chí)续复苏，是消费信(xìn)心(xīn)有效提振(zhèn)、消(xiāo)费需求加速(sù)释(shì)放(fàng)的结果，也是经营主(zhǔ)体创新求变、用心经营的收获。

　　今(jīn)年以(yǐ)来，西安(ān)一直是热(rè)门旅游目(mù)的地。从笑容灿(càn)烂的不倒翁(wēng)小姐(jiě)姐，到风趣(qù)幽默的“盛唐(táng)密(mì)盒”，西安借助互联网(wǎng)，把流量变(biàn)人流，吸引游客用可触摸、可(kě)交互、可(kě)品鉴、可体验的方(fāng)式感受城市魅力。

　　市(shì)场(chǎng)回暖(nuǎn)还得(dé)益(yì)于政(zhèng)策(cè)效应的持续释放。从拿出(chū)真金白银发放文旅消费券(quàn)，到景区(qū)景(jǐng)点减免门票，再到规(guī)范旅游市场(chǎng)秩序、提高服务保(bǎo)障水(shuǐ)平……各地把旅(lǚ)游(yóu)视为扩大内(nèi)需、提振消费(fèi)的“主战(zhàn)场”。不久前，文化和旅游(yóu)部宣布开展2023年文化和旅游(yóu)消费促进活(huó)动，推出若干消费场景及(jí)惠民措施(shī)，进一步(bù)拉(lā)动旅游消费。

　　疫(yì)情改变了消(xiāo)费者的观念和习(xí)惯(guàn)，过去的经(jīng)营方式、产品(pǐn)结构等不一(yī)定能适应市场新变化，这(zhè)要(yào)求经营(yíng)主体继续创新求(qiú)变，更好满足消费升(shēng)级(jí)需求。

　　市场回归，产(chǎn)品必须(xū)跟上。 传统团队游是(shì)受疫情影响最大(dà)的旅游业(yè)务板块之一。如今市场复苏，各地旅行团争相回归。“春节以来，团队游恢复(fù)形势(shì)喜人。”北京春秋旅行(xíng)社总经理杨洋告诉记者，团队游中相当一部(bù)分(fēn)主力(lì)是刚刚退休的老人，他们消费观念(niàn)新、消费能力(lì)强，越来越需要品质化的团(tuán)队(duì)游产品(pǐn)。

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