Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在(zài)整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确(què)组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广(guǎng)告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示(shì)多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广告上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好

视频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看(kàn)看什(shén)么对(duì)你的受(shòu)众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公司(sī)，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以网格(gé)布局(jú)的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的(de)团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来(lái)确定他们(men)的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的(de)文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前(qián)最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过其庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告(gào)是值得的(de)。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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