Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的(de)广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可(kě)以创建自(zì)己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户(hù)单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好有产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论(lùn)和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大(dà)公司(sī)推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同(tóng)一(yī)产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载(zài)免费目(mù)录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们(men)的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您(nín)的(de)产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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