很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。 <乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲/p>

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案(àn)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲