Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试(shì)各(gè)种形(xíng)式可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的(de)格式(shì)，可(kě)以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的(de)指标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他(tā)广告(gào)格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通(tōng)常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初(chū)创(chuàng如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗)公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营(yíng)销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平(píng)台(tái)通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或(huò)“查看(kàn)我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的(de)地(dì)页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作(zuò)能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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