Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数(shù)据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸(xī)引力(lì)，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字，都有一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质量的(de)单一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集(jí)数(shù)据(jù)，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的(de)业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验是(shì)在有人在移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这(zhè)种形(xíng)式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在(zài)进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代(dài)表性(xìng历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么)很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看独家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息(xī)。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或“查(chá)看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们(men)对该品(pǐn)牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的(de)格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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