很难(nán)想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量(l831143是什么意思iàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七831143是什么意思年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案。

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