很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利(lì)润已(yǐ)连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思