Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不(bù)能(néng)减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您(nín)的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的(de)正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获(huò)得(dé)创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示(shì)：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示(shì)单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您(nín)在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个(gè)过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示(shì)个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或(huò)第(dì)三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品(pǐn)或服(fú)务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这(zhè)些因素(sù)可(kě)以带来成功的(de)活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多(duō)样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号(hào)召的(de)补充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的(de)机(甲醚的结构式是什么什么形状，甲醚的结构简式怎么写jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来(lái)说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。