既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的(de)数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪'color: #ff0000; line-height: 24px;'>做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪)。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多(duō)低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气(qì)灶(zào)、户做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资(zī)本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复(fù)苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可(kě)能(néng)为经济复(fù)苏(sū)多(duō)添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对(duì)消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的(de)价格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的(de)问题(tí)。

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