财(cái)联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋网(wǎng)红城市淄(zī)博凭(píng)借烧烤持(chí)续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数据中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社联(lián)合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电话(huà)会(huì)议(yì)，由(yóu)上海(hǎi)证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社(shè)记者分享各地五一大消费(fèi)市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来，上海证(zhèng)券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半(bàn)径(jìng)已重现(xiàn)活力(lì)，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低(dī)基数原因外，2023年中国(guó)消(xiāo)费(fèi)其实具有较(jiào)强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场景世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多全(quán)面恢(huī)复下居民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春(chūn)耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融(róng)于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两(liǎng)公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据，网红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量(liàng)最高的10大热门(mén)城(chéng)市(shì)排行中(zhōng)，长沙排在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入(rù)假(jiǎ)日统计监(jiān)测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家(jiā)，累计接(jiē)待(dài)游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告(gào)诉财(cái)联社记者(zhě)，公司(sī)旗下(xià)长沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开园单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营(yíng)刷(shuā)新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商(shāng)业(yè)网点消(xiāo)费全(quán)面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了(le)今年(nián)以来的客流高峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的(de)226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次(cì)，为去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总(zǒng)店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店(diàn)人数(shù)最高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去(qù)年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对(duì)比去年同期(qī)增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同期营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实(shí)收3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合(hé)影。看(kàn)花(huā)花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放(fàng)票(piào)，每(měi)天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地目前(qián)能够承受的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客(kè)身份致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能买到票(piào)。但如果(guǒ)是本地人(rén)的话，建(jiàn)议(yì)今天不要(yào)买。虽(suī)然是（五(wǔ)一(yī)）最后(hòu)一天(tiān)，但园区(qū)内人还是很多(duō)，如(rú)果想体验比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议(yì)（本地(dì)人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更火爆(bào)）。这类景点契(qì)合消费者(zhě)（的心理预(yù)期），比如去(qù)大熊猫(māo)基(jī)地(dì)，标价不贵(guì)，学(xué)生票27元(yuán)就可(kě)以看到(dào)网红(hóng)‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱(zhū)万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一(yī)假(jiǎ)期全(quán)国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的(de)增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所(suǒ)回(huí)落，但雷峰塔的门(mén)票依(yī)然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点半(bàn)，合(hé)计提供约(yuē)2.2万张门(mén)票(piào)，2日下午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票(piào)，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公交基本(běn)都满载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车(chē)门站。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不(bù)仅是(shì)西湖(hú)景区(qū)，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观察发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城(chéng)景区(qū)，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期(qī)临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出场次实(shí)际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势(shì)，预计演(yǎn)出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情(qíng)就有(yǒu)连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录(lù)）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参(cān)考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖(hú)景(jǐng)区，对(duì)杭(háng)州市(shì)民免费的市(shì)内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月(yuè)1日该(gāi)景点(diǎn)出(chū)现客(kè)流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭(bì)园(yuán)，该景(jǐng)区配套配套停(tíng)车场仍(réng)是(shì)爆(bào)满，还有不(bù)断驶入(rù)的(de)私家车只(zhǐ)能(néng)在(zài)外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我(wǒ)前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路(lù)站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然(rán)人流(liú)量很(hěn)大，但大到(dào)各家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量(liàng)分布(bù)都严(yán)重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的区(qū)域(yù)里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中(zhōng)心人流量(liàng)很大(dà)，但人流分(fēn)布(bù)非常不均匀，看上去游客(kè)们(men)的消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按(àn)照原计(jì)划(huà)扎堆(duī)排队(duì)，也不(bù)太愿意临时更改计划，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多(duō)的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新近(jìn)走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社(shè)记者，往年淄博可以(yǐ)说是(shì)相对(duì)冷(lěng)门的(de)城市，但今年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见的(de)“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个主城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到(dào)，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当(dāng)地有(yǒu)名号的店铺都(dōu)纳入(rù)了其中，还打通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市(shì)政府(fǔ)还(hái)对物价波(bō)动进行(xíng)了控(kòng)制。对(duì)于“流(liú)量店”的措施，当地公安系(xì)统在(zài)周末(mò)人流量较大(dà)时(shí)，一直(zhí)有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的(de)氛围(wéi)都很好，周(zhōu)边不(bù)断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示(shì)从当地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动(dòng)，除了必要业(yè)务外，全(quán)都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人(rén)均(jūn)消(xiāo)费50元，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞(fēi)发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离(lí)淄博很(hěn)近的城市，也(yě)是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客(kè)流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望成为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同努力。”

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