很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上(shà谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里ng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

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