“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月(酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的yuè)退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核(hé)查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部(bù)无(wú)任何投资及科(kē)技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是(s酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的hì)药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士(shì)的(de)产品今年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任(rèn)。

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