Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这一点并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必(bì)须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的(de)营(yíng)销或广告(gào)活动的第(dì)一(yī)步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和(hé)更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是(shì)一(yī)种简单的(de)格(gé)式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量(liàng)的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和声音来(lái)创建一(yī)个(gè)可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告阿富汗是不是亡国了格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还(hái)是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单(dān)个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过介绍视(shì)频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告(gào)后打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众(zhòng)创作最(zuì)有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和(hé)不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)阿富汗是不是亡国了佳词语来确认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(z阿富汗是不是亡国了ài)制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌(pái)和与目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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