“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对(duì)这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜(yán)博识生物技(jì)术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的(de)学历背(bèi)景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的银川海拔高度是多少 银川有高原反应吗名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi银川海拔高度是多少 银川有高原反应吗)装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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