今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电器。由(yóu)于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童(t大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物óng)仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台(tái)发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的水平是一样(yàng)的(de)，基(jī)本上在五千到(dào)一(yī)万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物(le)476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出(chū)其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激(jī)，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次自(zì)己(jǐ)做的大项目(mù)落(luò)地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个(gè)人互联(lián)网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物)线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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