很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。 秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗>

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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