今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露(lù)了(le)薪资(zī)情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述(shù)抖音账号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角转回(huí)到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的(de)一个学(xué)生，就(jiù)来到(dào)格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继(jì)续读书(shū)，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光(guāng)下(xià)作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一(102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一(yī)举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博(bó)账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国(guó)内市(shì)场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)预热。

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