既是响应消费复(fù)苏(sū)的(de)大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和(hé)出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重要(yào)因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音产品的(de)补贴力度(dù)甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发(fā)放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的(de)项目(mù)负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价(jià)格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，价格再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的(de)

　　在(zài)过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济(jì)复(fù)苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴12桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音50元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同(tóng)需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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