唐岩(yán)回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的(de)第(dì)5次出海。

　　时(shí)代财经(jīng)从多位(wèi)陌陌内部(bù)员工处获(huò)悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四个(gè)不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到立项阶(jiē)段。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助(zhù)理。在公(gōng)司内部，这被普遍认为是唐(táng)岩押注(zhù)出海决(jué)心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种程(chéng)度(dù)上来说，在国内社交格局(jú)基(jī)本已定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生(shēng)人社(shè)交巨(jù)头(tóu)，已经在舒适(shì)区里待了(le)太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优(yōu)势让(ràng)它(tā)在成立之(zhī)初(chū)迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌(mò)生人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及(jí)时转(zhuǎn)型秀场直播(bō)，依(yī)靠庞大的(de)用户体量成功抓住一只商(shāng)业(yè)化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依(yī)然稳(wěn)定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用(yòng)会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实(shí)现盈利以来(lái)，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互(hù)联网公司能做到如此，更何(hé)况它账上还(hái)趴着133亿元现金和短期(qī)投(tóu)资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌危(wēi)机四伏(fú)。在产品(pǐn)端，公(gōng)司成立12年，主力产品(pǐn)还是(shì)陌陌(mò)App，这款产(chǎn)品自2018年月(yuè)活突破1亿(yì)以(yǐ)后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚(shèn)至(zhì)开(kāi)始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌(mò)App月活(huó)跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手(shǒu)等电(diàn)商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开(kāi)始显露(lù)疲态，公司营收已(yǐ)经连(lián)续三年下滑(huá)，且始终未能找到新的增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理(lǐ)层也毫不避讳(huì)。王力(lì)两年前(qián)接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他对(duì)陌陌没(méi)有什么特(tè)别的情感，整个公司都非常(cháng)平淡，就像一个(gè)人平(píng)静地(dì)接受衰老，一天(tiān)比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老，王力(lì)推动陌陌改名(míng)挚文集(jí)团，将产品与公司(sī)加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还不足(zú)以给陌陌(mò)带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后(hòu)，王(wáng)力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董(dǒng)事长唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌(mò)陌能找(zhǎo)到正确(què)的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司开(kāi)始卷起来(lái)了。”这是唐(táng)岩回归后，陌(mò)陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在(zài)很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北(běi)京(jīng)互联网行(xíng)业(yè)都(dōu)是中(zhōng)厂“小而美”的(de)代名词(cí)。工作时(shí)间(jiān)稳(wěn)定，朝(cháo)十晚七极少加(jiā)班，在(zài)陌陌工作的张超对时代财(cái)经(jīng)表(biǎo)示，“曾经七点一(yī)过，领导就不可能在工(gōng)位上发现我了。”

《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠(dié)加(jiā)上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量级(jí)企业里依(yī)旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定(dìng)给每(měi)一位(wèi)员(yuán)工(gōng)发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗缩减福利的(de)2022年，这(zhè)项传统也没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾(céng)带(dài)领全(quán)球超1600名员工，从北京、上(shàng)海、成都(dōu)、新德里(lǐ)、吉隆坡等(děng)多个城市出发，搭乘82架次航班(bān)到日(rì)本东京集中团建(jiàn)，一(yī)次性(xìng)包下(xià)了当(dāng)地近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的(de)狂欢，吸引了(le)不少(shǎo)艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的日子结(jié)束了。回归(guī)的唐岩开(kāi)始出现在具(jù)体的业务(wù)层会议上，直接听取来自(zì)一线的汇报，并(bìng)不(bù)时做出辛辣点评，甚至(zhì)在会议上怒(nù)斥相关负责人。类似情况在此前王力(lì)任(rèn)期内(nèi)几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而(ér)且也不(bù)喜欢越级(jí)管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自(zì)上而下传(chuán)导，员工加班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大(dà)量的(de)需(xū)求(qiú)随着会(huì)议袭来，张超现在每(měi)天最早(zǎo)《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节也要九点才能(néng)离开(kāi)公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年(nián)10月，与唐(táng)岩一同回归(guī)的还有(yǒu)他的妻(qī)子张思川。她被任命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行(xíng)政、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其带(dài)领(lǐng)下，陌陌加(jiā)速降(jiàng)本增效。多名陌(mò)陌员工对时代财(cái)经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖大部(bù)分部门，一(yī)些职(zhí)能部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长(zhǎng)点(diǎn)的唐岩，正在奋(fèn)力(lì)推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌(mò)陌创新事业部，并在公司内部(bù)发起(qǐ)三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新(xīn)的(de)创意，试(shì)图从中孵(fū)化出新的机会(huì)。

　　当公(gōng)司不再是(shì)一滩死水，机会随(suí)之而来(lái)。张超(chāo)告诉时代财经(jīng)，如果(guǒ)不是唐岩(yán)的回归，他极有可能(néng)因没有发展前景(jǐng)而离职。但(dàn)唐(táng)岩回归后的一系列举措(cuò)，打消了他(tā)的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力(lì)很强大，业(yè)务会(huì)上他(tā)都(dōu)能(néng)一针(zhēn)见血地指出问题核(hé)心所(suǒ)在，对不同业务(wù)的理(lǐ)解(jiě)也都很透彻(chè)。我(wǒ)肯定(dìng)更愿意跟着唐岩(yán)一起干(gàn)，起码大方(fāng)向上感觉不(bù)会出错。相比之下，入职这么(me)几年我基本没有(yǒu)接触过王力。”张(zhāng)超(chāo)如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人(rén)与职(zhí)业经(jīng)理人的区别。前者往往代(dài)表着开(kāi)疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈规，从无到有(yǒu)；而后者却是预(yù)算管理，风险控制，按部就班(bān)。唐(táng)岩(yán)通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集(jí)团正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地(dì)。然而，这一新作没(méi)能打响(xiǎng)任何水(shuǐ)花。据点(diǎn)点(diǎn)数据统(tǒng)计(jì)，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创(chuàng)新事业部自(zì)成(chéng)立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹(zī)、互(hù)动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友软件对(duì)对等众多新项(xiàng)目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已(yǐ)经失(shī)败

　　如今的(de)业内共(gòng)识是，社交寡(guǎ)头(tóu)格局已定，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本也都(dōu)诞生在(zài)2017年(nián)前后。

　　国内市场(chǎng)突破(pò)难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重(zhòng)心转向海(hǎi)外实属必(bì)然(rán)。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌(mò)曾连(lián)续四次(cì)出海(hǎi)，几乎均为败局(jú)。如今(jīn)陌陌再次重(zhòng)启(qǐ)出(chū)海战略(lüè)能否成功，还要打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分(fēn)别推(tuī)出(chū)自(zì)己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将基(jī)于(yú)地理位置匹配的(de)聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异(yì)，以及较发达地区相对(duì)老旧的产品形态，这些(xiē)应(yīng)用并(bìng)没有打开(kāi)海(hǎi)外陌生人(rén)社交市(shì)场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在东南(nán)亚(yà)、中(zhōng)东等新(xīn)兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外(wài)战略，在印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等地上(shàng)线(xiàn)了一款功(gōng)能上(shàng)有(yǒu)些(xiē)像早期陌(mò)陌的陌生人社(shè)交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品(pǐn)形态已(yǐ)经被(bèi)有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认知、本地化运营等多个(gè)方面(miàn)均(jūn)处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌(mò)再次组建起一个50余(yú)人(rén)的(de)出海业务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄(miáo)准中东(dōng)市场的出(chū)海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品(pǐn)。然而在中东，同类产(chǎn)品市场份额早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌(mò)生人(rén)语聊社交(jiāo)方式，避开了(le)中东(dōng)地区的宗教文化(huà)约(yuē)束，在没有同类竞品的(de)情况下迅(xùn)速打开市场。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排(pái)到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的(de)硕果，却(què)存在(zài)营收结构的症结。前(qián)陌(mò)陌(mò)员(yuán)工(gōng)佳睿(ruì)向时代财经透(tòu)露(lù)，Soulchill流水虽高(gāo)，但其(qí)绝大部分(fēn)收益用于与(yǔ)公会、主播分成(chéng)，以换取他(tā)们的合作，如此一(yī)来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模(mó)才(cái)环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌(mò)陌(mò)出海业务(wù)只剩一(yī)个收购(gòu)而(ér)来的探(tàn)探海外版还(hái)在(zài)持续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼(ní)市(shì)场下载(zài)及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出(chū)海(hǎi)业(yè)务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出海产品的优先(xiān)级都要低于(yú)其他国内创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌陌(mò)在海(hǎi)外业务上的投资太慎(shèn)重(zhòng)了，好几(jǐ)个海外业务只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力(lì)在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不(bù)建议出海，因为(wèi)我(wǒ)觉得国内市场还(hái)没(méi)有到一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去(qù)做一个印度(dù)市场(chǎng)有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过了最好的出(chū)海时机(jī)。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼环绕(rào)的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各(gè)方资(zī)源投入，在(zài)奋力(lì)突破文化(huà)壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩法(fǎ)上的创(chuàng)新(xīn)，才有可能(néng)成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌的境遇还(hái)远称(chēng)不上是绝境(jìng)。但面对摆(bǎi)在(zài)陌生人社交赛(sài)道眼前的(de)限制和天(tiān)花(huā)板，留给其试错和调整的时间已经(jīng)不多了。

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