唐岩回归半年之后(hòu)，陌(mò)陌正在筹划它(tā)的(de)第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了三四个不同(tóng)的出海项目(mù)，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北(běi)非等地(dì)市场，目前(qián)均已走到立(lì)项(xiàng)阶段(duàn)。这(zhè)些项目(mù)的(de)领头人均被视为唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普遍认(rèn)为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内社交格局(jú)基本已定、监管不断(duàn)加强的(de)当下(xià)，奋力(lì)出海几乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最(zuì)佳选择(zé)。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区(qū)里待了太久。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发(fā)优势让它(tā)在成(chéng)立(lì)之初(chū)迅速积累(lèi)大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道的(de)头(tóu)把交椅(yǐ)，随后又及时(shí)转型秀场直播，依靠庞大(dà)的用户(hù)体(tǐ)量成功抓住(zhù)一只商业化(huà)的(de)“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌陌(mò)现金流依(yī)然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通(tōng)用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持(chí)续盈利(lì)。放眼望去(qù)，没(méi)有哪个互联网公司能(néng)做到如此，更何况它账上还趴(pā)着133亿元现金和(hé)短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但在平静的水面(miàn)之(zhī)下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活突(tū)破1亿以(yǐ)后(hòu)几乎再无明(míng)显增长，甚至(zhì)开(kāi)始出现下(xià)滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直(zhí)播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲(pí)态(tài)，公司营收已经连续三年(nián)下滑，且始终未能(néng)找(zhǎo)到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表示，他(tā)对陌(mò)陌没有(yǒu)什么特(tè)别(bié)的(de)情(qíng)感，整个公司都非(fēi)常平淡，就像(xiàng)一个人平静(jìng)地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与(yǔ)公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到(dào)新(xīn)的增(zēng)长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩(yán)接(jiē)任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的(de)陌陌能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌(mò)陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京(jīng)互(hù)联网行业都是中厂“小(xiǎo)而美(měi)”的(de)代名词(cí)。工作时间稳定(dìng)，朝十(shí)晚七极少加班(bān)，在陌(mò)陌(mò)工(gōng)作的张超对(duì)时代财经表示，“曾经七点一(yī)过，领导就不可能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比不过(guò)腾讯、阿里、字节(jié)等(děng)大厂(chǎng)，但在同量(liàng)级企业里依(yī)旧(jiù)保持(chí)竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌(mò)还会固(gù)定给(gěi)每一位员工(gōng)发一台(tái)iPhone，即便在互联网大h2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称(dà)厂纷纷(fēn)高举降本增效(xiào)大旗(qíh2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称)缩减福利的2022年，这项传(chuán)统也(yě)没有改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名(míng)员工，从(cóng)北(běi)京(jīng)、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个(gè)城市(shì)出发，搭乘82架次航班到日本东京(jīng)集中团建，一次性包下了当地(dì)近(jìn)800间酒店客房。这场(chǎng)盛大(dà)的狂欢，吸引(yǐn)了不(bù)少(shǎo)艳羡的目光(guāng)。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束(shù)了。回(huí)归的(de)唐岩(yán)开始出现在具体的业务层会议上，直接(jiē)听取来自(zì)一线的汇(huì)报，并不时做(zuò)出辛辣点评(píng)，甚(shèn)至在会议上怒斥(chì)相关负(fù)责人。类似情况在此前王力(lì)任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深员(yuán)工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上而(ér)下传导，员工加(jiā)班明显(xiǎn)多(duō)了起(qǐ)来。大量的需(xū)求随(suí)着(zhe)会议袭来，张超现在每天最早也要(yào)九(jiǔ)点才能离开公(gōng)司(sī)。

　　此外(wài)，陌陌还同(tóng)步开启了(le)大(dà)规模的(de)裁员(yuán)动(dòng)作。去年(nián)10月，与唐(táng)岩一(yī)同回(huí)归的还有他的妻(qī)子张思川。她被(bèi)任命为挚文集团的(de)COO，并接手行政(zhèng)、采购等工(gōng)作，在(zài)其带领下(xià)，陌陌加速(sù)降本增效。多(duō)名陌陌员工对时代(dài)财(cái)经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范(fàn)围覆盖大部(bù)分部门，一(yī)些(xiē)职(zhí)能部门甚(shèn)至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的(de)唐岩，正在(zài)奋(fèn)力(lì)推(tuī)动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接(jiē)手了(le)陌(mò)陌创新(xīn)事业部，并在(zài)公司(sī)内部(bù)发起三次(cì)创业营活动，鼓励员工提(tí)出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会(huì)随之而来。张超告诉时代财经(jīng)，如果不(bù)是唐岩的(de)回归，他极有可能因没有发(fā)展前景而离(lí)职。但唐岩(yán)回(huí)归(guī)后的一(yī)系列(liè)举措，打(dǎ)消(xiāo)了他的念头(tóu)。他希(xī)望(wàng)再(zài)赌一(yī)把(bǎ)，看陌陌能不(bù)能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务(wù)会上他都能一(yī)针见血地指出问题核心所在，对(duì)不同业务的理解也都很透(tòu)彻。我肯定(dìng)更愿意跟(gēn)着唐岩(yán)一起干，起码大(dà)方(fāng)向上感(gǎn)觉不(bù)会出错。相比之下(xià)，入(rù)职(zhí)这么(me)几年我基(jī)本(běn)没有接触过(guò)王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人(rén)与职(zhí)业经(jīng)理人的区别。前(qián)者往往代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从(cóng)无(wú)到有；而后(hòu)者却是预算管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自(zì)己(jǐ)的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文(wén)集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落(luò)地。然而，这一(yī)新作(zuò)没能打响任(rèn)何水花(huā)。据点(diǎn)点(diǎn)数据(jù)统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐(táng)岩接管的创新事业部自成立(lì)以(yǐ)来(lái)，已(yǐ)先后(hòu)孵化了(le)照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚(hūn)恋(liàn)交友(yǒu)软件对(duì)对(duì)等(děng)众多(duō)新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局(jú)已定，后来者机会寥(liáo)寥(liáo)。如今(jīn)活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本(běn)也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破难寻(xún)，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属必然。可问题在于，此(cǐ)前(qián)十年陌陌曾(céng)连续(xù)四次(cì)出(chū)海(hǎi)，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次重启出海战略能(néng)否成功，还要打上一(yī)个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生(shēng)在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英(yīng)文版复(fù)制(zhì)品MO，以及将基于地理位置(zhì)匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到(dào)北(běi)美市场。然(rán)而，受限于(yú)文化(huà)差异，以(yǐ)及较发达(dá)地区相对老旧的产品形(xíng)态，这些(xiē)应用并没有打开海外(wài)陌生人社交市场大(dà)门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在东南亚、中东等(děng)新(xīn)兴市场(chǎng)尽(jǐn)享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅(xùn)速重启海(hǎi)外战(zhàn)略，在印尼(ní)、菲律宾等地(dì)上线了一款功能上有些像早(zǎo)期陌陌(mò)的(de)陌生(shēng)人(rén)社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似(shì)的产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态已经被(bèi)有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市(shì)场认知、本地化运营等多(duō)个方面(miàn)均(jūn)处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火(huǒ)种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起(qǐ)一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出(chū)了两(liǎng)款瞄准中东(dōng)市场的(de)出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款游(yóu)戏(xì)化社交产(chǎn)品。然而(ér)在中(zhōng)东，同类产(chǎn)品市场份(fèn)额(é)早已被(bèi)2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速(sù)消失。h2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称p>

　　只有被认为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依(yī)靠陌生(shēng)人语(yǔ)聊社交方(fāng)式，避(bì)开了中东地区的(de)宗教文化约束(shù)，在没有(yǒu)同类(lèi)竞品的情况下迅速打(dǎ)开市(shì)场。据内(nèi)部员工透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的(de)产(chǎn)品规模至(zhì)少可以排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却(què)存(cún)在营收(shōu)结构(gòu)的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿(ruì)向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其(qí)绝大部分收益用(yòng)于(yú)与(yǔ)公(gōng)会、主播分成，以换取他们的(de)合(hé)作，如此一(yī)来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾(céng)表(biǎo)示公(gōng)司(sī)采取(qǔ)了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除(chú)此以外，陌(mò)陌出海业务(wù)只剩一个收(shōu)购(gòu)而来的探探(tàn)海(hǎi)外版还在持续运营。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探(tàn)探海外版在印尼市(shì)场(chǎng)下载及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西(xī)亚等东南亚市(shì)场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出(chū)海(hǎi)困(kùn)难源于(yú)公(gōng)司(sī)战略失误。长期以来，管理层对于(yú)出海业务(wù)并(bìng)不重视，乃至于在(zài)很长一(yī)段(duàn)时间(jiān)内，公司出海产品(pǐn)的优先级(jí)都要(yào)低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外业(yè)务只投了(le)十几万元试水，看到没有水花(huā)就被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了2021年，王(wáng)力在接受采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建(jiàn)议(yì)出海，因(yīn)为我觉(jué)得国内市场还没有到一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国市(shì)场，你(nǐ)的产(chǎn)品才有辐射能(néng)力，去(qù)做(zuò)一个印度市场有(yǒu)什么用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上的(de)失(shī)误导致陌(mò)陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂商(shāng)冲(chōng)向社交赛道(dào)以(yǐ)来，7年时间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在唐岩面前的，已(yǐ)是一(yī)个(gè)群(qún)狼环绕(rào)的红(hóng)海市场(chǎng)，要(yào)从中(zhōng)虎口夺食并(bìng)不(bù)容(róng)易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投(tóu)入(rù)，在奋力(lì)突(tū)破文化(huà)壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩法上(shàng)的创(chuàng)新(xīn)，才有可(kě)能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充裕(yù)的现(xiàn)金(jīn)流成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境(jìng)。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给(gěi)其试错和调整的时(shí)间已经不(bù)多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物(wù)均为化名）

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