唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速(sù)启动了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到立(lì)项阶段。这些项目(mù)的领(lǐng)头人均被(bèi)视(联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量shì)为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内(nèi)部，这(zhè)被普遍认(rèn)为是(shì)唐岩押(yā)注出海(hǎi)决(jué)心的体现(xiàn)。

　　从某(mǒu)种程度上来说(shuō)，在国(guó)内(nèi)社交格(gé)局基本已定(dìng)、监管不断加(jiā)强的当下(xià)，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人社交(jiāo)巨(jù)头，已(yǐ)经在(zài)舒适区里待了太(tài)久。成立(lì)至(zhì)今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇(yù)过(guò)战争(zhēng)，先(xiān)发优势让它(tā)在成立之(zhī)初(chū)迅速(sù)积累大量用户，稳(wěn)坐陌(mò)生人社(shè)交赛(sài)道的头(tóu)把交(jiāo)椅，随后(hòu)又(yòu)及时转型(xíng)秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会(huì)计准则）计量标准下(xià)，自(zì)2015年实现盈(yíng)利以来(lái)，陌陌已(yǐ)经连续32个(gè)季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公司能做(zuò)到(dào)如此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但在(zài)平(píng)静(jìng)的水面之下，陌陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月(yuè)活突破(pò)1亿以后(hòu)几乎再无明显增长，甚(shèn)至开始出现下(xià)滑，2022年(nián)四(sì)季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播(bō)强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直(zhí)播开始显露疲(pí)态，公(gōng)司营(yíng)收已(yǐ)经连续(xù)三(sān)年下滑，且(qiě)始终未能找(zhǎo)到(dào)新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑(yí)，陌(mò)陌正在(zài)走向暮年。对此，公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)层也毫不避讳。王(wáng)力(lì)两年前接(jiē)任陌(mò)陌CEO时(shí)就曾对(duì)《晚点》表示，他对陌陌(mò)没(méi)有什么(me)特别的情(qíng)感，整(zhěng)个公司都非常平(píng)淡，就像(xiàng)一(yī)个人平静地接受衰(shuāi)老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚文集(jí)团，将(jiāng)产品与公司加以区隔(gé)，希望(wàng)借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的增(zēng)长(zhǎng)曲线(xiàn)。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以给(gěi)陌(mò)陌带来实(shí)质性(xìng)改变(biàn)。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事(shì)长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段时(shí)间内，陌陌在北京互联(lián)网行业都是中(zhōng)厂“小而美(měi)”的(de)代(dài)名(míng)词(cí)。工作时(shí)间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超(chāo)对时代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可能(néng)在工(gōng)位(wèi)上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再(zài)叠(dié)加上季度(dù)奖金，虽(suī)然比不(bù)过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量(liàng)级企业(yè)里依旧保持竞争力(lì)。每年年(nián)会，陌陌(mò)还(hái)会固定(dìng)给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这(zhè)项(xiàng)传(chuán)统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员(yuán)工，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等(děng)多(duō)个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到日本(běn)东京集(jí)中(zhōng)团(tuán)建，一(yī)次性包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛(shèng)大的(de)狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月(yuè)开(kāi)始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始(shǐ)出现在具(jù)体的业务层会(huì)议(yì)上，直接听取来自一线的汇报，并不(bù)时做出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒斥相关负责(zé)人。类似(shì)情(qíng)况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较(jiào)peace（温和(hé)），而且也(yě)不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下(xià)传导，员工(gōng)加班明显多了起来。大量的需求随(suí)着会议袭来(lái)，张(zhāng)超(chāo)现(xiàn)在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还(hái)同步开(kāi)启了(le)大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他的妻子(zi)张思(sī)川。她被任命为(wèi)挚文集团(tuán)的(de)COO，并接手(shǒu)行政(zhèng)、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌(mò)加速降本增(zēng)效。多名(míng)陌(mò)陌员工(gōng)对时代财经证(zhèng)实(shí)，2023年(nián)公司(sī)启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部门甚(shèn)至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业部(bù)，并(bìng)在公司内部发(fā)起三(sān)次(cì)创业(yè)营活动，鼓励员工提出新(xīn)的创(chuàng)意(yì)，试图从(cóng)中孵化出新的机会(huì)。

　　当公(gōng)司不再是一滩死(sǐ)水，机(jī)会随之而(ér)来。张(zhāng)超(chāo)告诉时代财经，如果不是(shì)唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有发展前景而离职。但(dàn)唐岩回归(guī)后的一系(xì)列举措，打消了(le)他的念头(tóu)。他希(xī)望再赌一(yī)把，看陌陌能(néng)不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很(hěn)强大，业务会上他都能(néng)一针见血(xuè)地指出(chū)问题核心所在，对(duì)不同业务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩一起干，起(qǐ)码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入(rù)职这么几年(nián)我(wǒ)基本(běn)没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经(jīng)理人的区别(bié)。前(qián)者(zhě)往往代表着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈规(guī)，从无到有；而后者却是(shì)预算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺(shùn)。今年(nián)1月，挚(zhì)文集团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动(dòng)态(tài)捕捉”两大技术(shù)场(chǎng)景(jǐng)落(luò)地。然而，这一新作(zuò)没能打响任何水花。据点点数据统计，上线至今(jīn)该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐(táng)岩接管的(de)创新事业部自成立(lì)以(yǐ)来(lái)，已先后(hòu)孵化(huà)了照片(piàn)交友软(ruǎn)件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓(méi)、婚(hūn)恋交友软件(jiàn)对对(duì)等众多新项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已经失败

　　如(rú)今的业(yè)内(nèi)共识是，社交寡头格局(jú)已定(dìng)，后来者机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼中(zhōng)的(de)社(shè)交“第(dì)二(èr)梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也(yě)都诞生(shēng)在(zài)2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外实属必然。可问题在于(yú)，此(cǐ)前十年(nián)陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌陌(mò)再次重启出海战略(lüè)能否成功，还要打上(shàng)一个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前(qián)两次出海发生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及将基于地(dì)理(lǐ)位置匹配的(de)聊天室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市(shì)场(chǎng)。然而(ér)，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产品(pǐn)形(xíng)态，这些应(yīng)用并没有(yǒu)打开海外陌(mò)生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅(xùn)速重(zhòng)启海外战略，在(zài)印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款功能上有(yǒu)些像早期陌陌的(de)陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形(xíng)态已经被有“海外(wài)版陌陌”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞上(shàng)的陌陌在市(shì)场认知、本(běn)地化(huà)运营等多个方(fāng)面均处于劣势，最后(hòu)也(yě)以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌陌的第(dì)四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌再(zài)次(cì)组建起一个(gè)50余(yú)人(rén)的出海业务部(bù)，推出了两款瞄准中东市(shì)场的出海陌生(shēng)人(rén)社(shè)交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是(shì)一(yī)款游(yóu)戏化社交产(chǎn)品。然(rán)而在中东，同类产(chǎn)品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有(yǒu)任何(hé)优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被认为是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社(shè)交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教文化约(yuē)束，在没有同类竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工(gōng)透露，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模至少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕果，却存在营(yíng)收(shōu)结(jié)构的症结。前(qián)陌(mò)陌员工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公会(huì)、主播(bō)分(fēn)成，以(yǐ)换(huàn)取(qǔ)他(tā)们的合作，如此一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团曾表示公(gōng)司采(cǎi)取了联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环(huán)比(bǐ)大(dà)幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出(chū)海业务只剩(shèng)一个收购而来的(de)探探海外版还在持续(xù)运(yùn)营。曾有消息(xī)指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版(bǎn)在印(yìn)尼市场下载及活跃用户规(guī)模已超(chāo)越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来，陌陌(mò)出海困(kùn)难源于公司(sī)战略失(shī)误(wù)。长期以来，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海业务(wù)并不(bù)重视，乃至于在很长一段(duàn)时间内，公司出海(hǎi)产(chǎn)品的优先级(jí)都要低于其他(tā)国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外(wài)业务上(shàng)的(de)投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没有(yǒu)水(shuǐ)花就(jiù)被(bèi)放弃(qì)了。”

　　哪怕到(dào)了(le)2021年，王力在(zài)接受(shòu)采访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海(hǎi)，因(yīn)为我觉得(dé)国内市(shì)场还没有(yǒu)到一个特(tè)别成(chéng)熟的状态(tài)。”“只有打通美国(guó)市场，你的产(chǎn)品才有辐射(shè)能(néng)力，去做一个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致(zhì)陌(mò)陌错过了(le)最(zuì)好(hǎo)的出(chū)海时机。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是一个群狼环(huán)绕的红(hóng)海(hǎi)市场，要从(cóng)中虎(hǔ)口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加(jiā)大(dà)各方资源(yuán)投入(rù)，在奋(fèn)力突破文化壁垒(lěi)的(de)同时，做出产品(pǐn)形态联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量跟(gēn)玩法上的(de)创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而(ér)言(yán)，充(chōng)裕的现金流成为最(zuì)后的(de)底牌(pái)，当(dāng)下陌(mò)陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆在(zài)陌生(shēng)人社交赛道(dào)眼前的(de)限制和天花板(bǎn)，留给其试错和调整的(de)时间(jiān)已经(jīng)不多了。

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