“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布(bù)低俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博(bó)士的(de)走红(hóng)势必(bì)离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者表示了(le)对(duì)这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽(suī)出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(k马斯克会加入中国国籍吗āng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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