很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹(píng)中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一(yī)步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会(huì)出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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