很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”Chat需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂GPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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