很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费者对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担(dān)起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。 湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号p>

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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