今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了(le)百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额(é)由各(gè)地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真(讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己做(zuò)的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能在(zài)我身(shēn)边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很(hěn)快就在个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人(r讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意én)号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视(shì)直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地(dì)”。该直播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营启动。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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