“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包(b1分钟前刚刚哪里发生了地震āo)括(kuò)营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时(shí)间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我部查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权1分钟前刚刚哪里发生了地震健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的(de)词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾(céng)深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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