Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关(guān)于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客(kè)户的(de)可(kě)用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(当年非典为什么神秘结束了de)广告以及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了(le)。一(yī)个(gè)好(hǎo)的(de)广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一(yī)种简单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时(shí)也(yě)为用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过(guò)程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公(gō当年非典为什么神秘结束了ng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

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三(sān). 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户(hù)，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因(yīn)素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速(sù)扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为(wèi)潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的(de)地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会(huì)立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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