既是响应消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电(diàn)商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的(de)消费(fèi)券(quàn)和消费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这东隅已逝桑榆非晚是什么意思家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会东隅已逝桑榆非晚是什么意思」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了(le)此次拼(pīn)多(duō)多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」的(de)项目(mù)负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需(xū)要(yào)用更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消(xiāo)费(fèi)者得到了(le)实惠。东隅已逝桑榆非晚是什么意思

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补贴(tiē)力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠(kào)提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼(pīn)多(duō)多(duō)也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完(wán)整的、优质的(de)服(fú)务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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