既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供(gōng)给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电(diàn)类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还(hái)是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

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