今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直(zhí)播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董(dǒng)明珠(zhū)的5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一(yī)个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待(dài)、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)渠(qú)道(dào)转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(x5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟íng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这个过(guò)程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入(rù)也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外(wài)界解读(dú)为，格力电(diàn)器(qì)要(yào)加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年报(bào)中提(tí)到(dào)，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助(zhù)线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下(xià)的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该(gāi)直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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