周(zhōu)嘉宁在小说《基本美(měi)》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来递去，递到他(tā)这里，他(tā)没有抽，又(yòu)继续递了下去。远远地有人(rén)把成(chéng)箱的(de)啤酒运进来(lái)，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水时的救灾物(wù)资。女(nǚ)孩们(men)都很(hěn)好看，发着光，怎么会有那么多好看(kàn)的(de)女孩。世界(jiè)真好啊(a)……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵被骂上(shàng)热搜。我也(yě)想问问：#谁来(lái)管管音乐节(jié)刺客bushi是什么意思，bushi是什么意思中文翻译(kè)#。据(jù)不完全统计，整(zhěng)个五(wǔ)月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节就有30多个(gè)，平(píng)均单日(rì)票价已经站上550元高点，双(shuāng)日票价(jià)最(zuì)高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦(lún)演唱会(huì)前排vip票也就一千出(chū)头……

　　大(dà)家一(yī)边(biān)是(shì)在痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大平台(tái)“加价求(qiú)票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的(de)趋势是，音(yīn)乐节(jié)门票(piào)的(de)价格在不停的(de)上涨(zhǎng)。以(yǐ)成(chéng)都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早(zǎo)的时候(hòu)草(cǎo)莓音乐节(jié)门票才80元(yuán)，现在(zài)则(zé)要花费四五(wǔ)倍的(de)金(jīn)额才能买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这(zhè)两年演出(chū)行业(yè)比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买力强的人群(qún)）。实(shí)在看(kàn)不起的(de)乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出多(duō)了票价会(huì)回(huí)落(luò)的”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音(yīn)乐节(jié)的制作成本(běn)是越来越高了。北京(jīng)商报记(jì)者几年前调查发现，万人以(yǐ)下的小型音乐(lè)节(jié)，单日成(chéng)本在200万元左右；万(wàn)人以(yǐ)上的大(dà)型音乐节，单日成本则需500万元左右(yòu)。

　　成本包括两个方面(miàn)，一是(shì)包括(kuò)场(chǎng)地、舞台等(děng)在内的硬性成(chéng)本(běn)。随(suí)着音乐(lè)节商业化(huà)的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节的硬件设备也在(zài)升(shēng)级。

　　不(bù)过更大(dà)的支(zhī)出还是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一些(xiē)大热(rè)综艺帮助各路独(dú)立音乐人“明(míng)星化”，音乐节演出的(de)艺人出场费(fèi)逐年飙(biāo)升(shēng)。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批(pī)地下乐队(duì)“重见天日”，《中(zhōng)国有说(shuō)唱》等说唱综艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普(pǔ)遍已到达80万以上，流量大的艺人更(gèng)是(shì)过(guò)了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走进(jìn)了(le)大(dà)众视角(jiǎo)，获得了更多的关注(zhù)，愿意(yì)付(fù)费观看他们演(yǎn)出的(de)观(guān)众也在快速增长，音乐节的票价也随之水涨(zhǎng)船高。有(yǒu)业内人士表示，随着(zhe)国(guó)内消费人(rén)群经济水平(píng)的(de)提高，不止音乐(lè)节，文化消费的门槛(kǎn)都(dōu)在(zài)提高。国外的知名(míng)音乐节(jié)票价都在数千元水平(píng)。

　　但(dàn)出(chū)乎(hū)大(dà)多数(shù)人意料(liào)的是(shì)，即便票价(jià)越(yuè)卖越贵，音(yīn)乐(lè)节盈利却并(bìng)不常见。据(jù)《第(dì)一财经》报(bào)道(dào)，2019年，80％的中国音(yīn)乐(lè)节仍然(rán)无法盈利。摩登天(tiān)空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时(shí)透露，“能连续(xù)办(bàn)三年以上(shàng)的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐(lè)节就占了一半(bàn)以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入(rù)局者(zhě)也越来越多(duō)，有(yǒu)什么(me)猫(māo)腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的(de)生意经bushi是什么意思，bushi是什么意思中文翻译ng>

　　其实主要(yào)还是音乐节带来(lái)的想(xiǎng)象力太大了，几万人来到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科(kē)切(qiè)拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张最便宜的入(rù)场门票，而想(xiǎng)进(jìn)入VIP区(qū)域，最少要花费(fèi)929美元(yuán)，最高级(jí)别(bié)的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮品等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个科(kē)切拉为期只有(yǒu)三天。科切(qiè)拉音(yīn)乐节还凭(píng)一己之力直接(jiē)拉(lā)动了举(jǔ)办(bàn)地的经济发展。Indio市在(zài)科切(qiè)拉(lā)音乐节(jié)举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚到一起，就(jiù)会(huì)产生巨(jù)大的价值(zhí)。在国内，音乐节背后的(de)主办方，不单单只(zhǐ)是演出商迷(mí)笛、摩登天空这类(lèi)专业(yè)机构，也有(yǒu)景区、房地产商、企(qǐ)业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐(lè)节越(yuè)来越(yuè)多(duō)，而各路品牌也开始陆续入局音(yīn)乐(lè)节。

　　地(dì)方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助都江(jiāng)堰(yàn)打造(zào)了(le)第(dì)一届西部音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万元成本，连(lián)续5天入园游客超10万人。活动结(jié)束后，都江堰政府算过一笔经(jīng)济(jì)账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人(rén)均来(lái)计(jì)算，包含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一(yī)天平均消费500元，每(měi)天10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来(lái)5000万元收入(rù)，5天(tiān)就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节本(běn)身盈(yíng)利，但通(tōng)过音(yīn)乐节拉动其(qí)他相关产(chǎn)业间(jiān)接(jiē)实现(xiàn)盈利(lì)。据华西都市(shì)报和都江堰政府(fǔ)发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节(jié)，请来(lái)崔健、朴树、谢天(tiān)笑(xiào)等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)35％。还(hái)有最近频频(pín)出圈引发热议的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比比(bǐ)皆是(shì)。

　　品牌方(fāng)热衷音乐(lè)节

　　音(yīn)乐节势头(tóu)越来越(yuè)猛，品牌方对于演(yǎn)出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高声量的赞助(zhù)、冠名，逐(zhú)渐(jiàn)过渡到尝试(shì)自主打造音乐节IP，光是(shì)五一(yī)前后办音乐节的品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票务(wù)平台上，每场音乐节(jié)都(dōu)有上万人关注。为何(hé)？其最根(gēn)本的目的还(hái)是在于(yú)品牌营销(xiāo)，即更(gèng)进一步(bù)打入年轻消费主力，扩大(dà)消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告(gào)》数据，目前演出市场消(xiāo)费(fèi)主力(lì)为18岁(suì)至(zhì)34岁的年轻人群(qún)，该年龄(líng)段在购(gòu)票观(guān)众中连续三年占比超过76％，其中又(yòu)以女性为主，占比(bǐ)超过(guò)66％。简而(ér)言之(zhī)，音乐节的主流受众群体(tǐ)其实和消费品牌们的目标(biāo)受众高度(dù)重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还能(néng)在线(xiàn)上铺设自有品类(lèi)的(de)快闪(shǎn)店(diàn)、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下最(zuì)大程度曝光。不过，在(zài)市面上现有的品牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与度最(zuì)高，说到底和这(zhè)些品牌自身辐射的大众人群(qún)紧密相关。

　　另外(wài)，能不能(néng)真正(zhèng)对(duì)品牌进行释(shì)放和(hé)加持是(shì)个巨(jù)大的考验。毕竟音乐节(jié)没有(yǒu)那么好做(zuò)，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重流量型音乐(lè)人引起了一定争(zhēng)议，而流量艺(yì)人居(jū)多(duō)也就意味着高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐节入局者越来越多(duō)，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今(jīn)年(nián)演艺活动复苏(sū)，大(dà)众(zhòng)熟知(zhī)的音乐节一票难求，但有的音乐节却(què)扎进了“不可(kě)抗(kàng)力”的怪圈(quān)。4月(yuè)10日晚，山(shān)西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后发布延期公告，表示因“不可(kě)抗力(lì)”因素影响决定(dìng)延期举(jǔ)办。在此之前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳(yáng)花(huā)音(yīn)乐节等数十个品牌接连(lián)宣(xuān)布延期(qī)或是取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时(shí)，不少乐(lè)队、艺(yì)人巡演也同样提(tí)到“不可抗力”延(yán)期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么(me)时候成了(le)卖(mài)不动(dòng)的(de)遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐(lè)节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带(dài)动多少(shǎo)周边产业，所有的前提都基于这(zhè)个音乐(lè)节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国外大型音(yīn)乐节，财政的持(chí)平(píng)甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花(huā)，任何一个音乐(lè)节如(rú)果完全依(yī)赖于赞助的话(huà)，那未来一定是不(bù)靠谱的。万一这(zhè)个(gè)赞助(zhù)没到你(nǐ)搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年(nián)怎(zěn)么办？关(guān)键还是培(péi)养(yǎng)观众人(rén)群，如果你有一个拥(yōng)护你、喜欢你的人群的话，通过这些人(rén)群对你的支持(chí)，你就(jiù)可以逐渐地(dì)把音乐节运作(zuò)大(dà)。”

　　所以，在(zài)观(guān)演(yǎn)乱象不断(duàn)、阵容同质(zhì)化(huà)严(yán)重、演出(chū)水平参差不齐(qí)的(de)情况下，音乐节票价还(hái)在狂飙，卖不动(dòng)了(le)属实是正常现象，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而(ér)创办了30年(nián)的(de)迷笛，已经(jīng)公开批(pī)判单日千元的音乐节，并(bìng)为了庆祝30周年，把票(piào)价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐节到(dào)底能不能值回票价(jià)甚至物超所值(zhí)，说(shuō)到底还是看演(yǎn)出内容。尽管许多人在谈起(qǐ)音乐节的时候，总会对比(bǐ)国外的(de)音乐节。但(dàn)事实上，无论是演出的主题(tí)理念打造还是艺人资源，国内都(dōu)要差(chà)上一筹。

　　在票(piào)价上，国(guó)内的音乐节已经(jīng)有足够的(de)成长，是时候(hòu)把更多的(de)气力放在内容和风格(gé)的打磨上了。