“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历了两轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大(dà)上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不(bù)同代工(嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美gōng)厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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