很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于(yú)预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年(ni雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗án)之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电话会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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