“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监局立案调查把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播(bō)至(zhì)深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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